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Seja bem-vindo ao Papo de newsletter!

Sou Fábio Friedrich, fundador, consultor e especialista em newsletters.

Com mais de 3 anos nesse mercado, desenvolvi projetos e produtos de diferentes segmentos, testei e validei estratégias de crescimento e monetização que realmente funcionam tanto para pessoas quanto para empresas.

Depois de muitas pessoas me procurarem através do meu LinkedIn, decidi começar o Papo de newsletter para compartilhar insights relevantes para que você também possa criar, crescer e monetizar sua própria news da maneira estruturada e assertiva. Esse é um espaço para conversarmos, então quero escutar de vocês as suas dúvidas e sugestões.

Como funciona o Papo de newsletter?

Toda quarta-feira às 15h15, você vai receber um e-mail, contendo insights valiosos, estratégias testadas e hacks práticos para criar, crescer e monetizar sua newsletter.

Aqui está o que você pode esperar em cada edição:

📌 Tema da Semana – Um conteúdo aprofundado sobre um aspecto essencial das newsletters, com dicas acionáveis para você aplicar na prática.

🔥 Hack da Semana – Uma dica rápida, ferramenta ou estratégia que pode facilitar sua vida e impulsionar o crescimento da sua newsletter.

📊 Análise de uma Newsletter – Toda semana, vamos destrinchar uma newsletter de sucesso, mostrando o que funciona e o que você pode aprender com ela.

📬 Bora Conversar? – Aqui é o seu espaço! Você pode responder o e-mail, compartilhar sua experiência e até sugerir temas para as próximas edições.

O que é newsletter? Devo começar uma news em 2025?

Gosto de começar o assunto com um breve resumo e contexto histórico sobre o que é uma newsletter e como ela se transformou com o tempo. Em sua primeira forma, há evidências que a newsletter surgiu na Roma Antiga com os acta diurna, comunicados públicos que informavam os cidadãos sobre eventos importantes. No entanto, as newsletters modernas começaram a aparecer no século XVII, com publicações como The Weekly News (1622) na Inglaterra, que traziam notícias políticas e sociais. Essas publicações eram impressas e distribuídas fisicamente, desempenhando um papel fundamental na disseminação de informações.

Com o avanço da impressão e a popularização dos jornais no século XIX, as newsletters se tornaram uma comunicação regular, com conteúdo variado, incluindo notícias, anúncios e informações comerciais. Avançando assim, para o formato digital, no final do século XX, impulsionada pela internet, possibilitou o envio por e-mail, a comunicação mais rápida, personalizada e segmentada, ampliando a popularidade desse formato até os dias atuais. 

Chegando próximo ao meu contexto de newsletter que gostaria de evidenciar, gosto de usar o exemplo de uma das melhores newsletters do mundo: a Morning Brew. Lançada em 2015, rapidamente se tornou popular internacionalmente, especialmente no setor de negócios e finanças. A Morning Brew oferece um resumo diário, com uma abordagem descontraída e de fácil leitura, o que conquistou um grande público jovem e profissional.

Além disso, temos outras newsletters de grande influência, são elas:

• The Hustle

• The New York Times Morning Briefing

• The Information

Todas essas news trazem as notícias globais de uma forma mais jornalística e abrangente. Essas newsletters têm milhões de assinantes e desempenham um papel crucial na maneira como as pessoas consomem informações diariamente.

Falando um pouco do cenário nacional, temos grandes cases de sucesso:

• The News

• Bits To Brands 

• Tecdrop

Falando mais sobre o The News sempre foi uma referencia para mim, lançada em 2019 com o objetivo de oferecer resumos rápidos e diretos das principais notícias nacionais e globais. Adaptado para o público brasileiro, o formato de newsletter notícias concisas e objetivas rapidamente conquistou uma base fiel, especialmente entre profissionais que buscam se manter atualizados de forma ágil. A combinação de uma linguagem acessível e foco em temas relevantes para o Brasil ajudou a destacar a newsletter no mercado local.

Então, Fábio, “por que iniciar uma newsletter em um canal que parece tão tradicional?”

Como head de operações de negócios, escuto com uma certa recorrência o questionamento sobre o tema, pois empresas buscam sempre oportunidades no mercado e, não surpreso, dificilmente a consideração inicial de canal é e-mails ou newsletter. 

Muitas empresas questionam por que investir em uma newsletter, já que o formato não é novo. A resposta está na necessidade de ter pontos de contato mais diretos com o consumidor. O que destaca o valor de canais como a newsletter, é a construção de uma base sólida de assinantes. Ao contrário das redes sociais, onde você perde o controle sobre sua audiência, a newsletter oferece mais independência e potencial de monetização, além de ser uma forma mais confiável de relacionamento com o público.

Ressalto aqui que a diferença entre e-mail marketing e newsletter é fundamental. Enquanto o e-mail marketing é genérico e impessoal, a newsletter traz conteúdo relevante e segmentado para os leitores que se inscrevem com interesse. Exemplos como o Amo Medicina demonstram como uma newsletter pode fortalecer a marca e gerar um vínculo mais forte com o público. 

Aqui levanto um questionamento: “O que você prefere? Ter 10k seguidores no Instagram ou ter 10k e-mails de pessoas com quem você se relaciona de forma constante?”

A maioria das pessoas acaba ficando em dúvida nesse momento, então, vou fazer uma análise rápida sobre os pontos. Não é fácil conquistar 10 mil seguidores no Instagram, e também não é simples conquistar 10k assinantes de newsletter. Mas é muito possível alcançar esse número em ambas as plataformas.

Eu sempre faço uma comparação entre e-mail marketing e newsletter. No e-mail marketing, nunca sabemos o que esperar. Quando você recebe um e-mail da Centauro, por exemplo, pode ser uma oferta de tênis, a divulgação de um novo produto, uma promoção, ou até um simples e-mail de relacionamento. Muitas vezes, as pessoas nem abrem esses e-mails se não estão buscando comprar algo naquele momento.

Agora, uma newsletter é diferente. Você sempre sabe o que esperar. Usando o Papo de Newsletter como exemplo: toda quarta-feira, quando nosso e-mail cair na sua caixa de entrada, você sabe que vai receber dicas sobre como criar newsletters, análises e estratégias para crescer e monetizar. Isso gera um vínculo com o leitor e aumenta as taxas de abertura.

Voltando à comparação entre ter 10k seguidores no Instagram ou na newsletter, criei uma imagem para facilitar a reflexão:

💡 Agora pense comigo: quantos links você consegue colocar em um Stories? Apenas 1. Já em uma newsletter, você pode incluir vários links, o que aumenta as oportunidades de conversão.

Então, se estamos falando de monetização, é mais fácil converter 9 cliques em uma venda ou converter centenas de cliques em diversas vendas? Fica fácil de ver qual é a escolha mais vantajosa, não é?

Além disso, temos a questão da segurança. A base de e-mails de uma newsletter é sua, você pode exportá-la em CSV e salvar onde quiser. Mas e na rede social? Você consegue migrar seus seguidores para outra plataforma? Não. E se você ainda acha que redes sociais são 100% seguras, vale lembrar que, recentemente, o Twitter (X) ficou fora do ar no Brasil por quase uma semana. E se isso acontecer com o Instagram ou qualquer outra plataforma que você usa? Já pensou em perder toda a sua audiência da noite para o dia? Com uma newsletter, isso não acontece.

💡 Com uma newsletter, você tem controle total sobre sua audiência. O e-mail é seu e ninguém pode limitar o alcance do seu conteúdo. E a possibilidade de monetização é gigantesca:

💰 Anúncios e patrocínios → Empresas pagam para aparecer na sua newsletter
📦 Venda de produtos próprios → E-books, cursos, mentorias… tudo direto para quem já confia em você
🔗 Marketing de afiliados → Indique produtos e ganhe comissão por cada venda
🚀 Conteúdos pagos → Modelos como assinaturas premium ou comunidades exclusivas

Se você quer construir um negócio sustentável e escalável, uma newsletter é muito mais segura e promissora do que depender do Instagram.

O objetivo do Papo de Newsletter é exatamente esse: ensinar essas estratégias, ajudar você a controlar sua audiência e monetizar de verdade.

🔥 Hack da Semana: O Poder de um Formulário Inicial

Quer entender melhor seu público e oferecer exatamente o que ele precisa? Use um formulário logo após a inscrição na sua newsletter!

Com ele, você pode:
✅ Descobrir os principais interesses dos seus leitores
✅ Criar produtos e conteúdos que fazem sentido para eles
✅ Atrair anunciantes com informações mais precisas sobre sua audiência

Se você ainda não tem um, não perca tempo, faça já o seu forms pós inscrição do assinante. Experimente ferramentas como o Survey Forms do Beehiiv, Google Forms ou Tally.so para criar um formulário simples e começar a coletar dados. No longo prazo, isso pode te ajudar a melhorar seus conteúdos, entender o público com quem você está conversando e até mesmo criar produtos para sua base de assinantes.

📊 Análise da Semana: Morning Brew

A Morning Brew, uma newsletter focada em negócios e economia, teve um crescimento impressionante desde sua fundação. Em 2020, ela foi vendida por 75 milhões de dólares, o que reflete não apenas seu sucesso, mas também o impacto crescente das newsletters no cenário de mídia digital. A transação simboliza o reconhecimento do valor do conteúdo curado de forma relevante e estratégica, com foco em um público-alvo ávido por informações rápidas e objetivas.

Nossa análise abordará 4 principais pontos: o objetivo da newsletter, o seu público-alvo, a estrutura e o poder de monetização. Vamos lá:

Objetivo da Newsletter:

A Morning Brew traz um compilado das notícias mais importantes, desde Wall Street até o Vale do Silício, escrito de maneira curta e agradável, podendo ser lido enquanto você toma o seu café da manhã.

Público-Alvo:

Profissionais e investidores interessados em negócios e economia, que buscam informações rápidas e relevantes para suas decisões de investimento.

Estrutura e Conteúdo da Edição:

A edição tem uma estrutura clara, dividida em seções bem definidas, sempre destacando a “categoria” do conteúdo. Começa com uma introdução cativante, segue com um quadro que apresenta o valor das principais bolsas financeiras do mundo e traz notícias diretas sobre o universo dos negócios. No final da newsletter, há um quiz, oferecendo um momento de distração para o leitor, seguido pelo programa de indicações, que é uma referência no mundo das newsletters (em breve, vou trazer uma análise e dicas sobre isso para vocês).

Monetização:

Podemos observar claramente como a Morning Brew tem faturado com parceiros comerciais. Na edição do dia 14/03 (a que estou analisando), já podemos ver a marca TaxAct sendo destacada com seu logo no header do e-mail. Mais abaixo, o Dollar Flight Club insere uma chamada comercial logo após o quadro das bolsas de valores. No final da newsletter, encontramos uma inserção da AMASS Brands, oferecendo 25% de bônus para quem investir com o link deles. Ou seja, em apenas uma edição, eles têm três grandes parceiros anunciando, o que explica o faturamento de quase 50 milhões de dólares por ano.

Essa foi a análise de hoje. Quer sugerir newsletters para as próximas semanas? Responda a este e-mail com a sua sugestão.

📩 Agora é com você!

Gostou da primeira edição do Papo de Newsletter? se curtiu o conteúdo, compartilhe com um amigo que pode se interessar!

Nos vemos na próxima edição! 🚀

Abraços,
Fábio Friedrich